Magazyn koscian.net
2009-01-13Kościan – wart miliony
W piątym rankingu najcenniejszych polskich marek kolejny wzrost wartości, znajomości i zaufania odnotowała Obrzańska Spółdzielnia Mleczarska. Marka OSM Kościan jest warta ponad 33 miliony złotych. To dziewiąta wśród najbardziej znanych marek mleczarskich w Polsce
Ranking marek prowadzony przez dziennik „Rzeczpospolita” to jedyne na polskim rynku badanie tego typu. Być może dlatego, że jest metodologicznie trudne i bardzo kosztowne. W tegorocznym badaniu udział wzięło 1200 osób powyżej 15 roku życia. Respondenci pytani byli o znajomość marki - spontaniczną i wspomaganą, o to, czy polecali by ją innym oraz czy sami używają produktów danej marki lub planują jej zakup. Badani oceniali też jakość, cenę i prestiż wybranych marek.W rankingu marek według ich wartości OSM Kościan znalazła się na 230 miejscu pośród 330 badanych marek. Nazwa „OSM Kościan” była warta pod koniec 2008 roku ponad 33 miliony złotych, a jej wartość w ciągu roku wzrosła aż o 51 procent! 230 miejsce wśród wszystkich marek to jednocześnie 9 pozycja wśród polskich firm mleczarskich.
Obok wartości marek badano także ich moc wyrażoną w sumie wartości, prestiżu, jakości i znajomości marki. Tutaj wyniki prezentowane są z podziałem na 11 kategorii. Wśród produktów spożywczych moc marki „Kościan” sklasyfikowano na 34 miejscu. Zawężając badanie tylko do przemysłu mleczarskiego „Kościan” zajmuje 8 pozycję. Dla porównania: najlepsza marka wśród produktów żywnościowych to „Bebiko”, której moc wynosi 698 punktów. ,,Kościan’’ na 34 miejscu ma moc 504 punktów, a ostatnia marka w rankingu ,,Woseba’’ zebrała 392 punkty.
Silna marka to najlepszy atut na czasy kryzysu. Zdaniem specjalistów nie wystarczy już dobry produkt, aby uzyskać uznanie w oczach konsumentów. Trzeba równocześnie budować pozytywne skojarzenia z marką. Jednak marka ,,OSM Kościan” zbudowała swą pozycję przede wszystkim w oparciu o jakość produktów, które pod tą marką są sprzedawane. Wyprzedziła szereg marek, na promowanie których wydano nieporównanie więcej pieniędzy.
Z pewnością wielu zdziwi, że ,,Kościan’’ wyprzedza tak znane marki jak ,,Kucharek’’, ,,Rama’’, ,,Herbapol’’, ,,Gelwe’’, ,,Prima’’, ,,Amino’’, ,,MK Cafe’’ i kilkanaście innych znanych z telewizyjnych reklam. Tym razem praca organiczna wzięła górę nad czystym marketingiem. Gdyby tak wydać jeszcze kilka milionów złotych na reklamę, to kto wie, czy marka ,,Kościan’’ nie przegoniłaby sklasyfikowanego na ósmym miejscu ,,Łaciatego’’. (s)
Gazeta Kościańska 02/2009
Już głosowałeś!
Zgłaszasz poniższy komentarz:
No i super! Niech nam się OSM rozwija i daje ludziom pracę. Ale żeby taki kucharek był za "Kościanem"? To dopiero zdziwienie